Jc-Decaux

Nu lanserar Dove sin nya produktserie, Fresh Touch. För att kommunikationen ska trycka extra på den fräscha doften kommer en lösning av speciellt framtagna, väldoftande utomhusaffischer att användas.

Dove OOH Sweden Doves nya, återfuktande produktserie, Fresh Touch, introduceras i två varianter; gurka/grönt te och grapefrukt/citrongräs. Lanseringskampanjen, som går under parollen "Go fresh", vänder sig till tjejer i 15-34 års ålder, en något yngre målgrupp än Doves övriga sortiment. Utöver en bred rikstäckande kampanj med TV, magasin, Internet, buzzadors, och radio, kommer man att utnyttja en skräddarsydd doftlösning via utomhusaffischer i Stockholm, Göteborg och Malmö.

- Vi vill pusha extra mycket för de uppfräschande dofterna i vår nya serie och vänder oss alltså till målgruppens doftsinne. När det gäller all typ av kommunikation är det onekligen positivt att stimulera så många sinnen som möjligt. Doftsinnet är känt för att vara ett av de mest utvecklade sinnena och kopplingen till olika associationer är stark, säger Anna Hällöv, Brand Building Director, på Unilever Home and Personal Care.

Tidigare har olika tryck-möjligheter använts på utomhusmedierna för att sampla nya dofter, men nu ska affischerna utsöndra en svalkande, men inte påträngande, doft av gurka/grönt te som man upplever när man går förbi reklamytan.

- Historiskt sett har vi mycket goda erfarenheter av att jobba med doftsinnet, bl a på bio men även via utomhuslösningar. Kombinationen av syn och doft förstärker budskapet väl och motiverar till köp, menar Eva Bodecker Thunborg, projektledare för Unilever Home and Personal Care på MindShare.